¿Qué es el ROI? El retorno de la inversión

Diccionario Emprendedor

El ROI acrónimo en inglés de Return on Investment, se traduce al español como Retorno de la Inversión. Es un indicador de rentabilidad de cada una de las inversiones realizadas en un negocio. Este concepto es importante porque permite hacer un seguimiento de los resultados obtenidos en diferentes áreas de la empresa y así saber cuáles son las inversiones que tiene sentido seguir realizando y cuáles no.

En resumen, se puede entender el ROI como el porcentaje que se recupera de la inversión realizada en un determinado período de tiempo. Éste nos ayudará a decidir entre una inversión u otra.

¿Para qué sirve el ROI?

El ROI sirve para poder elegir entre dos tipos de inversión determinados así como para mantener una inversión o detenerla si no está proporcionando el retorno esperado. Dentro de la empresa medirá la eficacia a la hora de obtener los beneficios obtenidos en el conjunto de nuestro proyecto empresarial. Es un índice financiero pero perfectamente útil para aplicar en el área de marketing o desarrollo de la compañía.

Si se mide correctamente, el ROI va a permitir comparar de forma precisa cuál es el retorno de cada una de las inversiones y así poder elegir entre continuar con ellas, cambiarlas por otras o detenerlas.

El ROI es una herramienta que se utiliza mucho en marketing, porque permite medir de manera muy precisa cuál es el resultado de la inversión realizada en cada campaña. Es especialmente útil para PYMES y autónomos ya que tienen que llevar un control muy estricto de cada céntimo invertido. Como no hay recursos ilimitados, se trata de optimizar cada euro invertido para destinarlo a la campaña que mejor resultado otorga.

La fórmula del ROI

La fórmula que se utiliza para calcular el ROI es la siguiente:

  • En un período de tiempo «X», cogemos el beneficio de la inversión, le restamos el coste de la misma y lo dividimos también entre el coste de la inversión. El resultado nos dará un porcentaje que podremos medir con otros porcentajes que hayamos obtenido de inversiones anteriores.

Para entender el concepto y su fórmula de una manera más ilustrativa, vamos a poner el siguiente ejemplo:

  • Una empresa realiza una inversión para formar a un grupo de empleados en fiscalidad y contabilidad. El coste de esta formación será de 3.000€. Posteriormente, una vez el empleado haya sido formado, se dedicará a su función y tendremos que ver si consigue generar beneficio o no.
  • El período de medición va a ser de un año y el beneficio obtenido por la labor del empleado ha sido de 4.500€.
  • Entonces la fórmula quedaría así: 4.500 – 3.000/3000. El resultado de esta operación es un 0,5% de ROI. Esto significa que el retorno de la formación ha sido de un 50% más que lo invertido. En otras palabras, la inversión de 3.000€ más el 50% de esa inversión, 1.500€.

ROI

Vídeo

El ROI es un indicador muy sencillo y adecuado para utilizar en cualquier inversión de negocio y así comparar posteriormente entre las inversiones realizadas. Una fórmula que puede marcar la diferencia para tu empresa y determinar su crecimiento tanto a corto como medio y largo plazo.

Esperamos que este artículo os haya resuelto las dudas que podíais tener acerca del ROI o que os haya descubierto este término. No obstante, si seguís sin tener claro qué significa y en qué consiste, también hemos preparado un vídeo en el que explicamos más detalladamente qué es el ROI. ¡No os lo podéis perder!

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